网络广告的效果

一.网络广告效果监测必要性

网络广告效果监测以及评价十分重要，它可以为前一阶段的广告投放做出总结，也可以为下一阶段的广告做出策略以及建议。并且大多数的广告客户都希望了解广告的实际效果，知道自己投放广告后能取得什么回报。所以网络广告效果监测不可忽视！

二.评价网络广告效果方法

1.点击率：即网络广告被点击的次数与显示次数的比例。点击率是网络广告最基本的评价指标。它是反映网络广告最直接的指标。

2.转化率：反映一些观看而没有点击广告所产生的效果。随着对网络广告的深入探索，点击广告的人越来越少。一些浏览者仅仅浏览而不点击，所以用转化率来展示点击以外的广告投放效果。

3.对比分析：即对广告投放前后的效果进行对比分析。各种广告，除了点击率以外，还有很多种效果，用这种方法可以分析不同效果产生的影响。但是，不同的网络广告形式，需要对比的内容和方法都不一样。

4.加权计算：是在网络广告投放以后的一段时间里，对网络广告产生效果的不同层面赋予权重，来辨别不同广告所产生效果的差异。

三.影响网络广告效果的因素

1.互联网用户行为因素的影响

用户的最终行为决定了网络广告的效果，所以，研究用户对网络广告的态度以及特点，可以有针对性的增强网络广告效果。不同时间、不同地点、不同地区，用户上网的行为习惯都不相同。不同行业、不同地区、不同职业对网络广告的关注点关注度都不尽相同。所以，对浏览者行为的研究，可以提高网络广告的效果。

2.网络广告规格形式的影响

网络广告形式多种多样，醒目的颜色、更具视觉冲击的图像、更具吸引力的文字更能诱导用户点击网络广告。另外，网络广告内容的信息量都会影响最终效果。为了提高网络广告的关注率，网络广告开始向更大尺寸的方向发展。不同用户对不同尺寸的广告喜爱程度不尽相同。但是，类似弹出式、全屏式这样的网络广告，往往用户不会去点击，甚至反感它。

3.网络广告设计及投放的影响

相同的产品，或者服务，网络广告设计上的差异往往会导致不同的用户的注意力。相同的广告，在不同的环境中也会产生不同效果。所以网络广告设计与投放需更加注意。例如：网络广告信息内容的差异、网络广告设计的主题明确程度、设计的吸引力、设计的字节数等等都要更加注意。

4.互联网环境的影响

随着科技的发展，互联网的环境也越来越复杂多样化。互联网环境的发展也对网络广告产生了不可忽视的影响。