一、改名事件

继麦当劳改名为金拱门之后，10月31日起，美国轻奢集团COACH(中文名蔻驰)更名为TAPESTRY（中文“挂毯”），COACH仅仅是手袋、服装等品牌的名字。

二、Coach公司

作为美国奢侈品界的一面标杆，Coach是于1941年在纽约曼哈顿在成立的家族裁缝作坊，也是在LV欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下，从坐着马车到发展成为世界一线的轻奢品牌。

三、改名原因

1.CEO维克多•路易表示：迎合年轻市场，打造品牌年轻化

每一根毛线要相互配合，巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。
在过去，Coach公司和品牌都是完全一回事。但是那样的时光已经结束了，现在我们向告诉人们，我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。

挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向，挂毯公司要变得更接地气，赢得年轻人的心。

2.公司官网表示，

新标识采用衬线体的字标进行设计，并将最后的“y”进行了特殊处理，整体背景以黄色为主。因为黄色具有快乐、温馨和乐观的属性，同时由于黄色大胆明亮，能够在同行业品牌中脱颖而出。

四、消费者的反应

1.23岁的阿丽亚娜表示，挂毯这个名字让她这种年轻人感觉“陈腐保守”；

2.老年人奥莱利表示，一听到挂毯这个词，首先会想到阴暗拥挤的大学宿舍，他人生第一次在墙上悬挂这种毯子就是在他的大学宿舍里；

3.Coach的忠实用户凯瑟琳则表示，第一次听到这个名字时“气得想打电话报警”。