一、工具简介
企业利用网民在搜索引擎上获取信息的习惯，在搜索引擎平台上通过设置产品的相关关键字作为指定的广告索引，当用户输入与关键字相关的搜索时，企业的广告就会出现在用户面前。搜索引擎广告受众精准，可控性强，门槛低，从而发展迅速，广告数量的增多和规模的扩大，管理难度的增加和广告竞争的加剧，如何用更少的钱赚取更大的广告收益，SEM工具抓住广告主这一心理，顺势而生。
二、常见工具
1、百度的凤巢系统
百度的凤巢系统是全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推广专业版，它能够帮助企业捕获更多商业机会，赢得更多客户，并有效提升推广效果。
2、谷歌的GA
GA就是Google Analytics的简称，使用GA工具可以很好的帮助你了解网站的流量来源，做好网站的流量引入工作，同时通过GA的数据分析你还可以了解网站的访问者的浏览需求。
三、工具功能
1、迅速拓展海量关键词。
2、获取详细的广告效果跟踪报告。
3、提高搜索优化项目管理的工作效率。
4、促进实现广告投放的目标绩效。
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